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Calvin Klein

Ao lado de Ralph Lauren e Donna Karan, Richard Calvin Klein faz parte do primeiríssimo time de estilistas que desenharam a moda dos Estados Unidos no século 20. Nascido em Nova York formou-se no renomado Fashion Institute of Technology, em 1962.

Klein vendia suas roupas em pequenas quantidades para grandes lojas de departamentos, e foi em uma delas, a Bonwit Teller, que recebeu sua primeira grande encomenda: um alto executivo da casa o viu empurrando pelo corredor uma arara de roupas, gostou do que viu e fechou um negócio de US$ 50 mil. A partir daí, ele foi se aperfeiçoando na arte de confeccionar roupas masculinas, especialmente paletós, casacos e blazers. Logo, fazia também roupas para as mulheres, e se consagrou.

Suas linhas clássicas e suaves começaram então a aparecer em coleções sportswear, com japonas, suéteres de gola rolê e calças estreitas. Seu toque passou a ser o de Midas, e cada novo lançamento seu transformava-se em sucesso. Com a sobriedade como sua marca registrada, ele foi caminhando para uma criação cada vez mais sofisticada, utilizando tecidos como a seda, o crepe, linhos e lãs, para criar roupas de linha alongada, de ombros estruturados, sempre respeitando os conceitos de harmonia de proporções. Com os jeans, Calvin Klein tornou-se um verdadeiro mito - ter um 'Calvin' passou a ser um sonho mundial de consumo.

A partir dos anos 80, o estilista decidiu inovar em suas campanhas publicitárias. Foi buscar, para a primeira delas, ninguém menos do que um dos mais famosos fotógrafos do mundo, Richard Avedon. No lugar das usuais fotos coloridas, ele preferiu o preto e branco e o tom sépia. Vestindo um jeans da marca estava a então adolescente Brooke Shields, que de maneira ao mesmo tempo ingênua e provocativa afirmava, na única frase escrita da campanha: "Não há nada entre mim e meu Calvin".

Foi um escândalo, mas a marca teve seu faturamento aumentado, de um ano para o outro, de US$ 25 milhões para US$ 180 milhões. Esse anúncio, na verdade, marcou apenas o começo da polêmica sobre Calvin Klein. Em 1985, foi a vez do fotógrafo Bruce Weber criar as fotos da campanha para o lançamento do perfume Obsession. Devido ao que foi considerado como conteúdo homossexual das fotos, a campanha foi recusada pelos jornais dos Estados Unidos - mas Obsession também se transformaria em um estrondoso sucesso.

No começo dos anos 90, outro escândalo: Calvin Klein decidiu usar como modelo de uma campanha o rapper norte-americano Marky Mark, conhecido por suas fortes declarações contra homossexuais. Mas todas essas ações, na verdade, só fizeram firmar ainda mais o nome de Calvin Klein. Seus negócios bilionários incluem, hoje em dia, além de roupas masculinas e femininas de grande classe e atualidade, muito copiadas em todo o mundo, uma vasta linha de acessórios, na qual se destacam, além dos perfumes Eternity e Obsession, outros como Escape e CK One.

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